Чтобы расположить к себе аудиторию, бренду нужно коммуницировать с клиентами, по максимуму используя все точки контакта. В процессе такого общения можно добиться всех стратегических целей: повышения узнаваемости, доверия и лояльности. Фирменная упаковка для бренда является многорукой Шивой, которая работает после покупки на всех фронтах: помогает коммуницировать с самим покупателем, делает рекламу для окружающих, улучшает имидж, увеличивает популярность. Давайте разберемся, как коммуницирует с клиентом бренд через упаковку после покупки и где заказать производство пакетов, которые будут эффективно работать на благо бизнеса.
Упаковка как коммуникация бренда: Open Rate, о котором вы мечтали
Важнейшим пунктом в стратегии развития каждого бренда является работа с целевой аудиторией – нужно завоевать сердце клиента, добиться его расположения и почаще напоминать о себе. В цифровом маркетинге для этого самым эффективным методом считается email-маркетинг. Определить успешность своей рассылки в сети можно с помощью Open Rate – показателя открываемости писем. Маркетологи готовы петь, плясать и танцевать с бубном, чтобы письма читали, а не отправляли в спам. Средний Open Rate обычно держится на уровне 20–22%, причем это уже неплохой показатель.
В офлайн-коммерции аналогом продающей рассылки можно смело назвать фирменные пакеты для бизнеса. Работают они гораздо эффективнее электронных писем. Это единственный маркетинговый канал коммуникации с аудиторией со 100%-ной открываемостью. То есть каждое ваше «послание клиенту» гарантированно доходит до адресата – мечта маркетолога! Но и это еще не все преимущества пакетов с лого.
Фирменный пакет помогает бренду попасть в «окно потребности» клиента (продолжим аналогию с интернет-маркетингом). Это означает, что потенциальный клиент часто видит рекламный пакет именно в тот момент, когда у него возникла потребность в товаре или услуге. В результате каждый пакет с логотипом дает магазину отличную конверсию, причем контакт бренда с клиентом упаковка обеспечивает без праздников, перерывов и выходных.
Влияние фирменных пакетов на восприятие бренда
Брендированные пакеты формируют позитивный имидж и улучшают репутацию бренда. Когда человек видит окружающих с полиэтиленовыми пакетами, то он не воспринимает их как навязчивую и раздражающую рекламу. Наоборот, они вызывают интерес и желание купить: «Видимо, это действительно очень классный магазин, раз он всем так нравится» или «А чем я хуже? Мне тоже нужно купить этот продукт».
Эффект пакетов с логотипом:
- Повышают общую привлекательность бренда/продукта.
- Делают его узнаваемым.
- Мотивируют к покупке.
- Формируют доверие к производителю.
- Превращают потребителя в лояльного клиента.
Сеть тайных агентов: как упаковка влияет на клиента
Мир изменился и никогда уже не будет прежним – стандартная реклама не работает. Людям абсолютно наплевать, что вы неделю не спали, придумывая крутой сюжет для рекламного ролика, заплатили сумасшедшие деньги за «звезду», отдали последнее за размещение баннера на популярном сайте. Они не верят заказной рекламе и продажным селебрити, но считают авторитетом всезнающую соседку, мамину подругу детства, коллегу по работе. Именно поэтому поголовно все ищут в интернете перед бронированием отеля живые отзывы в интернете, спрашивают у знакомых мнение о лекарствах, советуются с соседями насчет выбора новой сковороды.
Лучшая реклама бренда, ТМ, продукта – это популярность у окружающих. Продемонстрировать ее очень просто: нужно заполонить улицы города своими фирменными пакетами. Заказать изготовление пакетов Днепр может на заводе МПАК. Это будет самый результативный контакт бренда с клиентом – рекомендация, доказательство качества товара или услуг, мотивация к покупке.
Экспансия без границ: как упаковка формирует лояльность там, где нет рекламы
Разместить обычную рекламу можно только в специально предназначенных для этого местах: на электронных площадках, билбордах, на столбах или в лифтах. А пакеты с лого – это автономная мобильная реклама, которая долгое время живет в руках клиента своей жизнью. Она появляется в городском аквапарке, где вы бы никогда не повесили свой плакат, в метро, в спортзале, в офисах, концертных залах, в библиотеках и детских игровых комнатах.
Таким образом, ваш брендированный пакет – это не утилитарная упаковка, а долгосрочный контракт на арену рекламного места на «ходячем билборде».
Где заказать производство пакетов
Люди хранят и с удовольствием повторно используют только красивые и качественные пакеты. Чтобы ваши пакеты были именно такими, которые хочется взять с собой, нужно заказывать их у хорошего производителя. Одним из лучших заводов по производству упаковки в Украине является завод МПАК. Здесь делают пакеты, которые будут работать на ваш бренд и увеличивать продажи.